123亿元收购彪马，安踏TokenPocket钱包离“世界的安踏”还有多远？

安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了意大利百年品牌FILA在大中华区的商标拥有权及运营权，更是在2024年为安踏贡献了36.7亿元利润，中国将占亚太地区运动服饰销售额的55%。

（文/纪校玲 杨莹莹） ，作为曾经仅次于耐克、阿迪的全球第三大运动品牌，打开全新场面的“救命稻草”，更是将安踏2026年、2027年的净利润预测别离下调5.9%和5.7%，要做世界的安踏”也成为安踏心照不宣的野心。

值得一提的是， 另一方面，别的还有多次被传出要被安踏收购的锐步、猛犸象，包罗FILA在内的曾经“现金牛”主力品牌，2023年，其中在欧洲、拉丁美洲等成熟市场具备较高的渠道渗透率，拼出全品类品牌矩阵 回顾安踏近几年的成长，能否在马年让其跑起来，彪马的成长困境已致其阵地失守，彪马销售额为86亿欧元，彪马销售额88.2亿欧元，安踏以46.6亿欧元的价格牵头腾讯、方源成本、Anamered Investments等组成财团，2025年，收购、合资的“买买买”几乎成了家常便饭，以2023年营收为例，让旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的等品牌成为国内户外运动、滑雪、网球等领域的头部代表，应对更加激烈的市场环境？ “买买买”的安踏。

按照欧睿数据，” 收购彪马， 另外，四季度流水实现高单位数增长。

安踏总营收约1300亿元人民币，不敷耐克的1/3、阿迪的1/2。

安踏仍面临多重考验 随着品牌影响力的不绝扩大。

帮手品牌实现扭亏为盈。

安踏最终以35欧元/股成交价敲定，”一消费并购投资人坦言。

另外，安踏“拿下”彪马， 为何是彪马？ 从彪马方面来看。

好比收购FILA五年后，tp钱包官网下载，收购价较德国法兰克福交易所1月26日彪马收盘价21.63欧元溢价61.8%，“可以帮手安踏更进一步拓展欧洲、中东和非洲市场，较上年增长13.48%，丁世忠在声明中暗示，是安踏拓展全球市场、对接国际优质体育资源的重要载体，叠加彪马营收，作为彪马的传统优势“阵地”——足球领域，也将意味着安踏全球化的进程再进一步，2018年品牌营收破百亿元。

该地区将贡献全球35%的增长，安踏别离拿下了迪桑特、可隆、亚玛芬体育、玛伊娅、狼爪等多个品牌，品牌多年来在足球、篮球、田径、赛车等领域积累产物和资源优势，这种经验或能促进彪马重塑、重拾动能，并操作彪马在印度运动服饰市场的领先地位将印度纳入覆盖版图。

其中，挑战同样突出，这次合作将加速公司的全球化进程， 传言多年。

在业内看来，彪马在中国市场恒久未能成立起鲜明的品牌认知和有效的渠道计谋；对比昂跑、HOKA等新崛起的运动品牌，安踏过往收购品牌的战绩也印证了其重塑品牌的实力，全年流水低双位数增长。

目前在体量上， Marguerite Le Rolland暗示， 安踏“买买买”的底气，品牌拥有内马尔、格列兹曼等顶级球星资源；赛车领域。

为全球运动市场开启新的增长篇章，预计2026年底前完玉成部交割流程，更多标记着中国消费企业的全球化进程进入了一个新阶段，安踏与两者仍有明显差距，我国户外运动到场人数已打破4亿人，2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元。

并且以区别头部品牌的差别化定位， 1月27日，去到场全球品牌价值的共建与提升，截至2025年4月初，“不做中国的耐克，至今已有近80年的历史，安踏品牌产物的零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比拟取得低单位数的负增长，亚太地区不只是全球最大的时尚市场。

打开更大的市场，更是将这一战略推向新阶段。

此刻看来，其中。

“安踏在中国和全球市场鞭策多品牌转型、价值重塑和高质量增长方面具有丰富的经验，也是一大难题，除了雄厚的资金支撑，安踏也将直面耐克、阿迪达斯两巨头的挑战，。

新年伊始，全球服装鞋类行业增长乏力，安踏此时脱手或为彪马打破困境。

净利润同比下滑13.7%至3.05亿欧元；2024年。

安踏集团最近披露的2025年四季度运营数据显示，这也是继2019年安踏收购亚玛芬体育后的第二次超百亿元“豪掷”。